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　　區域品牌既具有品牌的一般特性，即獨特性、可分

　　當全國大部分地區被連續霧霾天氣困擾時，在黑龍江省的林區小城——伊春市，富含負氧離子的清新空氣讓人耳目一新。工業和信息化部科技司主辦的工業區域品牌建設工作座談會10月25日在此舉辦。與會代表切身體會了“綠色伊春”的品牌內涵。

　　黑龍江、寧夏、新疆等5個省區今年年初被工信部確定開展工業區域品牌建設試點。會上，這些試點地區相關負責人分享了品牌建設的探索體會，并對下一步工作提出了建議。工信部科技司副司長沙南生表示，要加大現有工作力度，深化推進區域品牌建設，探索以區域品牌建設帶動地方工業轉型升級的新模式。

　　區域品牌培育大有可為

　　何為區域品牌？工業品牌培育專家組組長、中航工業綜合所主任周宏寧這樣定義：它是區域內特定企業群體共有的無形資產，具有可識別的獨特性和差異化競爭優勢，代表著企業群體對所交付產品的特性和價值的一貫性承諾。

　　區域品牌既具有品牌的一般特性，即獨特性、可分辨性和不可替代性，又同時具有公共資源的屬性，體現出非競爭性（區域內企業共享資源）、非排他性、外部性，以及與企業品牌共生、與區域文化互動等特點。

　　周宏寧表示，區域品牌與區域內的企業品牌并不矛盾，兩者是水漲船的關系。好的區域品牌為企業提供參與競爭的起點，區域內的優秀企業品牌也會提升區域品牌的定位和影響力。

　　與會專家認為，在培育區域品牌上，工信部門大有可為。在確定區域品牌發展戰略和目標，研究發展策略和步驟，支持重要產業骨干企業發展，指導企業增強品牌培育能力，支持健全行業組織發揮作用，支持增強產品檢測和質量控制能力，制訂標準規范和行為準則，協調獨占性資源和自然資源管理和保護，支持打造產品組合豐富的營銷渠道，以及整體策劃區域品牌傳播推廣等方面，工信部門和行業協會都可以發揮重要作用。

　　沙南生表示，工信部作為政府工業行業主管部門，將研究出臺好的政策和措施，支持地方和行業立足于通過品牌建設帶動區域經濟發展。區域品牌建設要立足區域特色。例如伊春，主打“綠色伊春”品牌，以獨特的環境和資源優勢為基礎，培育綠色、環保、健康的產業特征，做大做強林下產業，對伊春市加快工業轉型升級具有重要意義。

　　品牌建設支撐缺一不可

　　會上，沙南生強調了品牌建設不可或缺的三項支撐。一是要以講求誠信為基礎，信譽是企業的生命，也是企業和產品被顧客認同的基本條件，我們有過因為損害信譽而使企業一夜倒閉，行業長期不振的慘痛教訓，也切身感受到信譽形象對品牌競爭力的重大影響。因此，講求誠信、珍視信譽應成為品牌工作的基礎。二是提升產品質量是關鍵。如果質量不好，便談不上用戶滿意度和忠誠度。三是滿足用戶需求，以提升產品和服務的價值為導向，這里所說的價值是顧客可以感知的價值，包括對經濟價值的感知，也包括心理和情感的感知。

　　上海市經信委級經濟師徐銘同與會代表分享了上海市推進品牌建設的經驗體會。今年以來，上海市重點推進了八項工作：一是建立18個部門參加的聯席工作機制；二是建立品牌專家委員會，由國家及省市的40位專家組成；三是設立自主品牌建設的專項資金；四是建立長三角品牌建設的合作機制；五是確定23個首批重點推進的品牌，目前正在滾動策劃推出第二批，市里的各種資金在符合條件下將優先扶持這些企業；六是定期調研解決一些共性問題，包括知識產權保護的問題、商業渠道的問題等；七是加強宣傳推廣活動，拍攝兩部宣傳片，編制品牌案例集等；八是組織相關品牌培育和論壇活動。

　　據介紹，明年上海市將推進“三二一”戰略�！叭�”是指從三個層面推進品牌發展，包括上海城市的品牌、區域品牌及區縣的品牌�！岸�”是指加強財政資金、社會基金等兩方面的金融拉動作用�！耙弧笔侵附�立一個品牌數據庫。

　　結合上海市探索體會，徐銘對下一步區域品牌建設工作提出了幾點建議：一是試點工作要有衡量標準，可借鑒國外的六邊形衡量標準，包括地位、地理位置、潛力、活力、人、基礎設施等六項要素。二是實現省市同心協力、出謀劃策，集中財力辦大事，建立公共服務平臺，調動各方面積極性。三是區域品牌建設的模式和戰略不要一刀切。

　　作為行業代表，紡織工業聯合會相關負責人介紹了今年初啟動的行業區域品牌試點工作概況。其目標是建設一批競爭力強的區域品牌。按照規模大小，大體分為四個層級推進：時尚品牌都市，例如深圳；時尚品牌中心城市，例如溫州；時尚品牌產業基地；時尚品牌創意產業園區。

　　據了解，今年以來，工信部組織開展了工業質量品牌能力提升專項行動。在提品牌培育能力方面，全國32個地區和行業推薦的262家企業參加了全國性品牌培育試點。15個地區和5個行業啟動了地區和行業品牌培育工作。中國工業報社開展的中國工業企業品牌競爭力評價發布活動正在推進。在區域品牌建設方面，工信部還將深化推進試點工作，進一步探索經驗，宣傳推廣，使區域品牌為加快工業轉型升級發揮更大作用。