工業(yè)設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)革命，制造之魂
http://www.0374v.cn導(dǎo)讀：
如何加快創(chuàng)新？工業(yè)設(shè)計(jì)在其中勢(shì)必扮演重要的角色。作為市場(chǎng)需求和生產(chǎn)制造之間的“翻譯器”，工業(yè)設(shè)計(jì)一方面將市場(chǎng)需求翻譯給研發(fā)人員，讓產(chǎn)品不斷推陳出新，另一方面將研發(fā)的成果翻譯給制造商，將其變得更加適合生產(chǎn)，培育出獨(dú)特的品牌基因。從這個(gè)角度講，中國(guó)制造之美，
“在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性增長(zhǎng)的里，工業(yè)化國(guó)家進(jìn)入幾乎用同樣的原材料生產(chǎn)同一類(lèi)產(chǎn)品的階段，設(shè)計(jì)便成為了決定的因素。”英國(guó)著名設(shè)計(jì)師保羅·史密斯曾這樣論述工業(yè)設(shè)計(jì)的重要性。
2013年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議便指出，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)當(dāng)前面臨的機(jī)遇，不再是簡(jiǎn)單納入全球分工體系、擴(kuò)大出口、加快投資的傳統(tǒng)機(jī)遇，而是倒逼我們擴(kuò)大內(nèi)需、提創(chuàng)新能力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的新機(jī)遇。對(duì)此，中央提出，要著力增強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展新動(dòng)力，注重發(fā)揮企業(yè)家才能，加快科技創(chuàng)新，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新。
如何加快創(chuàng)新？工業(yè)設(shè)計(jì)在其中勢(shì)必扮演重要的角色。作為市場(chǎng)需求和生產(chǎn)制造之間的“翻譯器”，工業(yè)設(shè)計(jì)一方面將市場(chǎng)需求翻譯給研發(fā)人員，讓產(chǎn)品不斷推陳出新，另一方面將研發(fā)的成果翻譯給制造商，將其變得更加適合生產(chǎn)，培育出獨(dú)特的品牌基因。從這個(gè)角度講，中國(guó)制造之美，終將取決于設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的水平。
近日，由南方周末、中國(guó)制造網(wǎng)、中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)主辦的“中國(guó)制造之美”評(píng)選活動(dòng)落下帷幕。這個(gè)專(zhuān)為中小企業(yè)的各類(lèi)產(chǎn)品而設(shè)的評(píng)選活動(dòng)，從工業(yè)設(shè)計(jì)出發(fā)，發(fā)掘“中國(guó)制造”的新價(jià)值、新亮點(diǎn)，促進(jìn)中小企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。
工業(yè)設(shè)計(jì)帶來(lái)的“奇跡”
折不斷的尺子、電動(dòng)的削筆器……寧波得力集團(tuán)有限公司(下稱(chēng)“得力集團(tuán)”)正以每天研發(fā)一個(gè)新品的速度，引領(lǐng)著文具行業(yè)的發(fā)展潮流。
自2008年國(guó)際金融危機(jī)以來(lái)，訂單下滑、生產(chǎn)萎縮已成為一種常態(tài)。但作為國(guó)內(nèi)大的文具制造商，得力集團(tuán)不降反升，其主營(yíng)收入在過(guò)去5年卻實(shí)現(xiàn)近3倍增長(zhǎng)，并連續(xù)3年蟬聯(lián)“中國(guó)文教用品行業(yè)十強(qiáng)”名。
得力集團(tuán)之所以可以成功“突圍”，主要得益于其對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的度重視。大約十年前，該集團(tuán)就同上海博路工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司建立緊密戰(zhàn)略合作，成立“得力集團(tuán)(上海)工業(yè)設(shè)計(jì)研究所”，全面負(fù)責(zé)集團(tuán)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。
十年下來(lái)，得力集團(tuán)已形成了創(chuàng)新設(shè)計(jì)至上的氛圍，目前擁有80余人的一流研發(fā)團(tuán)隊(duì)，每年投入銷(xiāo)售額的8%用于研發(fā)，并在韓國(guó)成立專(zhuān)攻顏色、圖案等外觀設(shè)計(jì)的研發(fā)中心。
新博路工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理張展說(shuō)，得力集團(tuán)的設(shè)計(jì)理念是將“合適”的產(chǎn)品賣(mài)到“合適”的地區(qū)，賣(mài)給“合適”的人。有了設(shè)計(jì)的支撐，“Made in China”不再是低端產(chǎn)品的代名詞。
憑借過(guò)硬的品質(zhì)，得力集團(tuán)的產(chǎn)品在南美、東南亞、中亞和非洲市場(chǎng)已站穩(wěn)腳跟，數(shù)據(jù)顯示，近5年來(lái)，公司出口額以每年1.2倍速度遞增。
無(wú)獨(dú)有偶，位于東莞松山湖新成立的易步科技也憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)迅速崛起為行業(yè)的領(lǐng)跑者。
作為一家以機(jī)器人、智能產(chǎn)品的研發(fā)、制造、銷(xiāo)售及相關(guān)技術(shù)服務(wù)于一體的科技企業(yè)，易步科技所脫胎于華中科技大學(xué)一個(gè)研究團(tuán)隊(duì)，從2007年開(kāi)始研發(fā)一款利用動(dòng)態(tài)平衡原理控制行駛的智能機(jī)器人，并在2010年9月建立智能環(huán)保代步機(jī)器人的整體設(shè)計(jì)和研發(fā)體系。
歷經(jīng)4年試驗(yàn)之后，易步機(jī)器人于2011年6月開(kāi)始實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)。這款上小的兩輪自平衡車(chē)，僅重16.5kg，續(xù)航20公里，時(shí)速15公里每小時(shí)，為消費(fèi)者的出行、休閑與運(yùn)動(dòng)提供了一種全新體驗(yàn)的工具。盡管是新品上市，該產(chǎn)品僅用一年時(shí)間就行銷(xiāo)海內(nèi)外。而這款產(chǎn)品也成功獲得評(píng)委親睞，贏得2013中國(guó)制造之美大獎(jiǎng)。
據(jù)該公司國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)大區(qū)總監(jiān)張亞鋒介紹，易步機(jī)器人已經(jīng)在國(guó)內(nèi)60多個(gè)城市建立銷(xiāo)售代理渠道，銷(xiāo)售近5000臺(tái)；同時(shí)通過(guò)中國(guó)制造網(wǎng)等平臺(tái)，面向全球市場(chǎng)推廣，目前產(chǎn)品在全球40多個(gè)國(guó)家發(fā)售，銷(xiāo)量達(dá)6000多臺(tái)，銷(xiāo)售額過(guò)億元，投資者在產(chǎn)品上市當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)盈利。據(jù)中國(guó)制造網(wǎng)的“交通運(yùn)輸—電動(dòng)車(chē)及部件”行業(yè)類(lèi)目的數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品目前在歐洲和北美的市場(chǎng)獲得了非常的買(mǎi)家關(guān)注度。
目前，易步機(jī)器人已經(jīng)在深圳南山建立了一個(gè)200多平方米的研發(fā)中心，研發(fā)團(tuán)隊(duì)過(guò)40人，其中擁有設(shè)計(jì)師20多人，將技術(shù)研發(fā)和設(shè)計(jì)融為一體。公司正計(jì)劃到歐洲開(kāi)設(shè)工廠，以滿足國(guó)外市場(chǎng)發(fā)展的需要。
從企業(yè)行為到國(guó)家戰(zhàn)略
巧合的是，得力集團(tuán)、易步科技也是“中國(guó)制造之美”評(píng)選主辦方中國(guó)制造網(wǎng)的會(huì)員企業(yè)，得力集團(tuán)和易步科技只是數(shù)以萬(wàn)計(jì)“中國(guó)制造”企業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影，但其對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重視恰好折射了中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。
眾所周知，當(dāng)下“中國(guó)制造”的體系是從改革開(kāi)放之后建立的。1978年以來(lái)，以珠三角、長(zhǎng)三角地區(qū)為代表的中國(guó)，通過(guò)承接第三次國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，承擔(dān)其中的加工組裝環(huán)節(jié)，迅速發(fā)展成為全球具競(jìng)爭(zhēng)力的代工制造平臺(tái)，造就了速發(fā)展的外向型經(jīng)濟(jì)，讓中國(guó)成為了“工廠”。
回顧過(guò)去30多年，從外部看，經(jīng)濟(jì)雖有波折，但整體處于上升態(tài)勢(shì)。貿(mào)易組織今年7月發(fā)布的《2013年貿(mào)易報(bào)告》顯示，過(guò)去30年，全球商品和商業(yè)服務(wù)貿(mào)易以每年近7%的速度增長(zhǎng)，并在2011年分別達(dá)到18萬(wàn)億和4萬(wàn)億美元。從內(nèi)部看，中國(guó)作為占五分之一人口的國(guó)家則順利實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)起飛，通過(guò)市場(chǎng)化改革解決“短缺經(jīng)濟(jì)”的痼疾，極大地釋放了市場(chǎng)的需求。
在賣(mài)方市場(chǎng)的大背景下，生產(chǎn)幾乎不愁銷(xiāo)路，洗腳上田的中國(guó)農(nóng)民他們幾乎不需要什么創(chuàng)新，技術(shù)、資金、設(shè)備全是依賴(lài)進(jìn)口，自己只依靠當(dāng)時(shí)廉價(jià)的土地和勞動(dòng)力，就可以搖身一變成為新時(shí)期的企業(yè)家，很難談得上對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的需求。
再往前看，中國(guó)建國(guó)初期建立的工業(yè)體系，主要是照搬前蘇聯(lián)模式，工業(yè)設(shè)計(jì)研究領(lǐng)域基本是“空白”。對(duì)此，中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)之父、清華大學(xué)美院教授柳冠中曾多次講過(guò)，過(guò)去，中國(guó)企業(yè)主要是引進(jìn)海外的生產(chǎn)線，對(duì)產(chǎn)品的原理并沒(méi)有真正理解，中國(guó)制造一直只有“造”，而沒(méi)有“制”。
如果經(jīng)濟(jì)這樣持續(xù)下去，中國(guó)制造或許沒(méi)有太多問(wèn)題。但過(guò)去十年，尤其以2008年國(guó)際金融海嘯作為“分水嶺”，全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入一個(gè)新的重構(gòu)期。當(dāng)生產(chǎn)過(guò)剩時(shí)代全面到來(lái)時(shí)，依靠生產(chǎn)規(guī)模取勝的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，在全球價(jià)值鏈上，誰(shuí)掌握了技術(shù)、設(shè)計(jì)、渠道、品牌等戰(zhàn)略環(huán)節(jié)，誰(shuí)才能產(chǎn)業(yè)鏈上的“王者”。這也是“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)型面臨的共同課題。
發(fā)達(dá)國(guó)家工業(yè)化的經(jīng)驗(yàn)表明，工業(yè)設(shè)計(jì)是提升改造制造的“利器”。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)化程度的家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程也印證了這一觀點(diǎn)。
“隨著科技創(chuàng)新突飛猛進(jìn)，創(chuàng)新的難度和繼承度也在提，工業(yè)設(shè)計(jì)作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)在推動(dòng)家電行業(yè)發(fā)展方面起著舉足輕重的作用。”中國(guó)家用電器研究院院長(zhǎng)助理、設(shè)計(jì)總監(jiān)蘭翠芹曾撰文指出，作為國(guó)內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的龍頭行業(yè)，目前中大多數(shù)家電企業(yè)都有從事工業(yè)設(shè)計(jì)的部門(mén)和專(zhuān)業(yè)人員，據(jù)中國(guó)家用電器研究院的統(tǒng)計(jì)顯示，企業(yè)規(guī)模的大小和工業(yè)設(shè)計(jì)的重視程度成正比，規(guī)模大的品牌家電企業(yè)，對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的重視程度和投入就，反之則投入小。
于是，在過(guò)去一段時(shí)間，工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)作為一個(gè)獨(dú)立的新興產(chǎn)業(yè)迅速崛起在中國(guó)的大地上。根據(jù)蘭翠芹的文章，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2011年，全國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)(含企業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)部門(mén))已過(guò)6000家，其中專(zhuān)業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)2000多家。中國(guó)家電行業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)從業(yè)人員約3萬(wàn)人，工業(yè)設(shè)計(jì)年產(chǎn)值約為30億人民幣，一般企業(yè)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的投入平均占到研發(fā)費(fèi)用的30%。
與此同時(shí)，工業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)始從企業(yè)行為上升為國(guó)家戰(zhàn)略。2010年，“大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)”就被寫(xiě)進(jìn)國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告。2012年，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)五年規(guī)劃》和《關(guān)于加快發(fā)展技術(shù)服務(wù)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》兩份重要文件，都具體強(qiáng)調(diào)了要發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)。隨后，京、上海、廣東、浙江、江蘇、深圳等20多個(gè)省、市和地級(jí)市都制定了促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的政策措施。
2012年12月9日，中共中央總書(shū)記習(xí)近平一行來(lái)到來(lái)到佛山市順德區(qū)北滘鎮(zhèn)，參觀廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城。當(dāng)聽(tīng)到該城在短短數(shù)年內(nèi)匯聚了800名設(shè)計(jì)師時(shí)，他對(duì)未來(lái)提出了殷切的希望：“希望我下次再來(lái)的時(shí)候，這里能有8000名設(shè)計(jì)師。”
歷經(jīng)30多年積累的工業(yè)設(shè)計(jì)終于迎來(lái)了厚積薄發(fā)的春天。
產(chǎn)業(yè)化浪潮方興未艾
工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)化正在逐步被推進(jìn)。
從2003年江蘇無(wú)錫啟動(dòng)建設(shè)國(guó)內(nèi)家國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)主題園區(qū)算起，中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程已經(jīng)持續(xù)了十年。在這個(gè)過(guò)程中，工業(yè)設(shè)計(jì)朝著集成整合創(chuàng)新的目標(biāo)邁進(jìn)，并衍生出豐富的產(chǎn)業(yè)鏈條。
無(wú)錫國(guó)家工業(yè)設(shè)計(jì)園前身是蠡園經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)。這個(gè)建于1992年的省級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)一開(kāi)始也是從制造業(yè)起步，后來(lái)依托無(wú)錫輕工大學(xué)的資源，建立了工業(yè)設(shè)計(jì)主題園區(qū)。目前該園區(qū)有二三十家純工業(yè)設(shè)計(jì)公司，并整合了大量技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)，形成從研發(fā)到設(shè)計(jì)的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。
在廣東，盡管工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化只有短短四五年時(shí)間，僅靠單一的設(shè)計(jì)服務(wù)已經(jīng)難以維系。作為工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)“地”，廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城目前入駐設(shè)計(jì)企業(yè)和機(jī)構(gòu)已100家，設(shè)計(jì)師人數(shù)過(guò)1000名。大量設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的集聚，一方面豐富了設(shè)計(jì)城的服務(wù)內(nèi)容，另一方面也激化了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，部分設(shè)計(jì)企業(yè)為爭(zhēng)搶訂單，甚至出現(xiàn)“價(jià)格戰(zhàn)”現(xiàn)象。六維設(shè)計(jì)總經(jīng)理廖志文說(shuō)，如果僅僅依靠拼價(jià)格來(lái)做服務(wù)，要實(shí)現(xiàn)盈利已經(jīng)很難。
廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城發(fā)展有限公司總經(jīng)理邵繼民對(duì)此深有體會(huì)。他說(shuō)，以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售的電飯煲為例，該產(chǎn)品多達(dá)數(shù)千種，在功能上沒(méi)有太多區(qū)別，僅靠外觀設(shè)計(jì)很難給企業(yè)帶來(lái)新的價(jià)值，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種模式將讓設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)陷入“惡性循環(huán)”，制造業(yè)老板無(wú)法通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)提升盈利能力，終危及設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)必須從外觀設(shè)計(jì)走向技術(shù)設(shè)計(jì)。為此，該城先后引入瑞典N(xiāo)CS色彩機(jī)構(gòu)、德國(guó)esignaffair設(shè)計(jì)等多個(gè)國(guó)際知名工業(yè)設(shè)計(jì)共性技術(shù)公共服務(wù)平臺(tái)，為工業(yè)設(shè)計(jì)提供豐富和專(zhuān)業(yè)的技術(shù)支撐。
不僅如此，廣東省還和香港職業(yè)訓(xùn)練局在佛山市南海區(qū)共建廣東工業(yè)設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)院。2010年11月，培訓(xùn)學(xué)院建成開(kāi)學(xué)，確立了工業(yè)設(shè)計(jì)“人才培訓(xùn)、評(píng)價(jià)認(rèn)證、設(shè)計(jì)研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化、創(chuàng)業(yè)孵化”五大功能，投入1.3億元，配備了13個(gè)實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)室和1個(gè)生產(chǎn)工場(chǎng)，同時(shí)將建設(shè)科技資訊中心、 電子圖書(shū)館、MC新材料圖書(shū)館等，確保學(xué)員掌握目前國(guó)際上先進(jìn)、系統(tǒng)的工業(yè)設(shè)計(jì)設(shè)備、材料、軟件和科技資訊。“培養(yǎng)國(guó)際一流的工業(yè)設(shè)計(jì)人才，迫在眉睫。”廣東工業(yè)設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)湯重熹說(shuō)。
“作為產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，工業(yè)設(shè)計(jì)必須前引領(lǐng)市場(chǎng)需求。”柳冠中說(shuō)，當(dāng)大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨之時(shí)，如何運(yùn)用設(shè)計(jì)把冷冰冰的數(shù)據(jù)洪流轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)機(jī)會(huì)？這是工業(yè)設(shè)計(jì)在2013年的一個(gè)新課題。
按照以往，到每年年底，制造業(yè)才會(huì)研究第二年要生產(chǎn)什么，如果簡(jiǎn)單依靠過(guò)去的統(tǒng)計(jì)方式，那么終的結(jié)果可能是“過(guò)去式”的，今年什么好賣(mài)，明年可能就繼續(xù)生產(chǎn)什么，如此一來(lái)，很容易造成產(chǎn)能過(guò)剩。有一個(gè)調(diào)查顯示，如果國(guó)內(nèi)的小家電、手機(jī)全部停產(chǎn)，當(dāng)下的庫(kù)存量足夠讓國(guó)人使用兩三年。
柳冠中說(shuō)，中國(guó)未來(lái)5到10年需要生產(chǎn)什么產(chǎn)品。為此，工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)必須借助大數(shù)據(jù)云計(jì)算的方式，針對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的中長(zhǎng)期趨勢(shì)進(jìn)行一個(gè)基礎(chǔ)的研究。只有這樣，企業(yè)才能決勝未來(lái)。
上一條：智能交通：國(guó)內(nèi)大規(guī)模智能交通展明年6月深圳揭幕